2025. 04. 19. - 07:00
A L’Oréal generatív mesterséges intelligenciával fejleszt
A világ legnagyobb kozmetikai márkája forradalmasítja a globális marketinget egy generatív mesterséges intelligenciával vezérelt platformmal, és ez a modell hamarosan Magyarországra is elérhet.
A L’Oréal Groupe új szintre emelte a szépségipari marketinget, mivel a Google Cloud partnereként egy saját generatív mesterséges intelligencián alapuló platformot fejlesztett, amely havonta tízezrével gyártja a képeket és videókat. Ez az áttörés lehetővé teszi, hogy a francia kozmetikai óriás drasztikusan felgyorsítsa és lokalizálja marketingkampányait, méghozzá emberek használata nélkül. A technológia már most megrengeti a reklámipar alapjait és példát mutat más nemzetközi vagy helyi cégek számára is.
A platform a Google legmodernebb modelljeire – az Imagen 3, Gemini, valamint a Veo 2 videó generáló technológiára – épül. Az eszközök képesek egyszerű promptokból olyan márkahű kreatív anyagokat készíteni, amelyek hetekről napokra rövidítik a kampány-előkészítési időt.
A csapatok egyetlen termékfotóból globálisan testreszabott tartalmakat állítanak elő: például ugyanaz a parfüm megjelenhet egy japán kertben vagy párizsi sugárúton, a vizuális identitás megtartása mellett. Ez a lokalizációs képesség újradefiniálhatja a több piacos kampányokat, akár hazai cégek számára is.
A L’Oréal megoldásai már megint a jövőben járnak
A vállalat ugyanakkor szigorú határokat húzott: nem használják a technológiát mesterséges arcok, testek, haj vagy bőr generálására. Ez a 2021-ben létrehozott felelős mesterséges intelligencia keretrendszerük része, amely garantálja, hogy az etikai és adatvédelmi szempontok mindig előtérben maradnak. A rendszer kizárólag termékek, csomagolások és környezetek vizualizálására szolgál, ezzel is csökkentve a prototípusgyártás ökológiai lábnyomát.
A tartalomgyártás mellett a platform a dizájn fejlesztést is forradalmasítja: az illat üvegek különböző méretben, megvilágításban és háttérben történő előállításával a L’Oréal fenntarthatóbbá és költséghatékonyabbá teszi a termékfejlesztést. Ez lehetőséget nyújt arra, hogy a tervezés során még azelőtt döntsenek a végső dizájnról, mielőtt egyetlen prototípus is elkészülne.
A vállalat hangsúlyt fektet a belső tréningekre is, hogy a munkavállalók jogszerűen és etikusan használják a generatív mesterséges intelligenciát. A rendszer bevezetése környezeti hatáselemzéssel, adatkezelési korlátokkal és kísérletezési irányelvekkel történik, ezzel új mércét állítva a technológiai transzparencia és vállalati felelősségvállalás terén. A kérdés csak az: mikor követi ezt a magyar piac?
CS.SZ.
