2025. 10. 29. - 12:17
Felforgatja a reklámipart a generatív mesterséges intelligencia
A Mondelez International új korszakot indít: a generatív mesterséges intelligencia mostantól a kreativitás és hatékonyság motorja a globális marketingben.
A Mondelez International, az olyan világszerte ismert márkák mögött álló óriásvállalat, mint az Oreo, a Cadbury és a Chips Ahoy, 40 millió dollárt fektet be a generatív mesterséges intelligencia fejlesztésébe – írta a RS Web Solutions a Milling Middle East & Africa beszámolója alapján. A cél egyértelmű, mégpedig a marketingköltségek akár 50 százalékos csökkentése, miközben a reklámok kreatívabbak, gyorsabbak és személyre szabottabbak lesznek. A generatív mesterséges intelligencia így nemcsak a gyártásban, hanem a kommunikációban is forradalmat indít.
A vállalat az Accenture és a Publicis Groupe szakembereivel együttműködve egy saját fejlesztésű generatív mesterséges intelligencia platformot hoz létre, amely automatizálja a marketing folyamatokat – az ötleteléstől a forgatáson át a hirdetések testreszabásáig. A rendszer a márka történelmi kampányadataira, fogyasztói szokásokra és kulturális trendekre épít, hogy minden egyes hirdetés tökéletesen illeszkedjen a célközönséghez. A Mondelez célja, hogy a generatív mesterséges intelligencia segítségével gyorsabban készítsen több száz verziót ugyanabból a reklámból, miközben az emberi kreativitás marad a középpontban.
A RS Web Solutions szerint a technológia már most is működésben van: mesterséges intelligencia által generált tartalmak jelentek meg a Chips Ahoy és a Milka közösségi oldalain és a cég 2026-ra az első teljesen generatív mesterséges intelligencia által készített tévéreklámok bemutatását tervezi. A hosszabb távú cél pedig egy 2027-es Super Bowl reklám, amely megmutatja, mire képes a gépi kreativitás, ha valódi márkaidentitással párosul.
40 millió dollár a jövőbe: így alakítja át a marketinget a generatív mesterséges intelligencia
A vállalat generatív mesterséges intelligencia platformja nemcsak reklámokat, hanem termék oldalakat is képes generálni: az első MI-tervezésű Oreo termék oldal már novemberben debütál. Ezzel a Mondelez nemcsak költségeket spórol, hanem felgyorsítja a döntéshozatalt és a piaci reakciókat. Egy olyan korszak közeleg, ahol a marketingstratégiák valós időben alakulnak a vásárlói visszajelzések és adatok alapján, a generatív mesterséges intelligencia pedig minden döntés hátterében ott áll.
A 40 millió dolláros befektetés nem csupán egy kísérlet, hanem a teljes iparág jövőjét meghatározó lépés. A fogyasztói termékek piacán a kreatív fejlesztés a reklámköltségek több mint 60 százalékát teszi ki, egy olyan területet, amelyet a generatív mesterséges intelligencia most radikálisan átalakít. Ha a Mondeleznek sikerül a költségeket a felére csökkenteni, a felszabaduló forrásokat új termékekre, innovációra és a fogyasztói élmény fejlesztésére fordíthatja.
Végső soron a Mondelez befektetése a generatív mesterséges intelligenciába sokkal többről szól, mint a reklámról. Ez egy korszakváltás kezdete, ahol az emberi kreativitás és a gépi intelligencia nem egymás riválisai, hanem egymást erősítő partnerei. A generatív mesterséges intelligencia itt már nem kísérlet, hanem stratégiai fegyver a piaci vezető szerep megőrzéséhez és a Mondelez most megmutatta, hogyan kell ezt jól csinálni.
