Tíz új országra terjeszti ki mesterséges intelligenciára épülő keresési hirdetéseit a Google, és az Egyesült Államokban új, többfordulós reklámformátumot is bevezet. A fejlesztés lehetővé teszi, hogy a hirdetések ne csak az első keresésnél, hanem a felhasználó és az MI közötti beszélgetés további kérdéseinél is megjelenjenek. A vállalat szerint az AI Mode keresései átlagosan háromszor hosszabbak, mint a hagyományos Google-keresések.
A Google október 28-án jelentette be, hogy az AI Mode keresési felületén megjelenő hirdetéseket Ausztráliára, Kanadára, Indiára, Kenyára, Malajziára, Új-Zélandra, Nigériára, Pakisztánra, a Fülöp-szigetekre és Szingapúrra is kiterjeszti. A vállalat a negyedik negyedévben további piacokat, köztük Brazíliát, Mexikót és az Egyesült Királyságot is megcélozza. Ezzel párhuzamosan az Egyesült Államokban új, többfordulós hirdetési lehetőséget vezet be, amely a mesterséges intelligenciával folytatott beszélgetés későbbi szakaszában is képes releváns ajánlatokat megjeleníteni.
Az új működés lényege, hogy a kereső nem kizárólag az első kérdésre próbál hirdetést kiválasztani. Ha például valaki egy termékkategóriáról érdeklődik, majd pontosítja az árkeretet, a kívánt tulajdonságokat vagy a felhasználási célt, a Google a következő válaszokban is megjeleníthet a megváltozott igényekhez kapcsolódó hirdetéseket. A rendszer így egy összetettebb vásárlási folyamatban is figyelembe veheti a keresési szándék alakulását. A fizetett találatokat a Google továbbra is külön, szponzorált tartalomként jelöli meg.
A Google saját kutatása alapján az AI Mode felületén megadott keresések átlagosan háromszor hosszabbak, mint a hagyományos keresőkifejezések. A vállalat amerikai, 2026. augusztus 20. és szeptember 3. között gyűjtött belső adatai szerint a szponzorált termékajánlatokra történő kattintások aránya már megközelíti az organikus terméklisták megfelelő arányát. Ez a Google saját mérési eredménye, amelyből nem következik, hogy a hirdetések minden kereskedőnél ugyanolyan konverziós arányt vagy megtérülést biztosítanak. A vállalat szerint az új formátumokkal egyre több vásárlási szándékú keresésnél szeretne megjelenni.
Hogyan változhat meg a kisvállalkozások hirdetési stratégiája, ha a vásárló már nem rövid kulcsszavakkal keres, hanem egy mesterséges intelligencia asszisztenssel beszélgetve pontosítja, milyen termékre vagy szolgáltatásra van szüksége?
A KKV-k számára a fejlemény elsősorban a keresési szándék pontosabb értelmezése miatt lehet fontos. A hagyományos keresési hirdetéseknél egy vállalkozás gyakran meghatározott kulcsszavakra és keresési kifejezésekre építette kampányait. A beszélgetésalapú keresésnél a felhasználó sokkal részletesebben leírhatja a problémáját, az elvárt eredményt és a vásárlás feltételeit. Egy megfelelően kialakított termékadatbázis, részletes szolgáltatásleírás és pontos árinformáció ezért újabb jelentőséget kaphat az MI-alapú hirdetési környezetben. A webáruházaknak azonban továbbra is a tényleges vásárlások és a kampányköltségek alapján kell értékelniük a hirdetéseiket.
A földrajzi korlátozások különösen lényegesek a magyar vállalkozások számára. A mostani bejelentés Magyarországot nem tartalmazza az újonnan felsorolt piacok között, és az amerikai többfordulós hirdetési funkció sem tekinthető automatikusan elérhetőnek hazai hirdetési fiókokban. A Google egyelőre nem közölt konkrét magyar bevezetési dátumot. A vállalat azt sem igazolta független üzleti vizsgálattal, hogy az új formátum minden hirdetőnél eredményesebb lenne a hagyományos keresési kampányoknál. A kezdeti eredmények elsősorban a felhasználói érdeklődést és a kattintási viselkedést mutatják.
A Google terjeszkedése ennek ellenére egyértelműen jelzi, hogy a mesterséges intelligencia a keresési hirdetések üzleti modelljét is átalakítja. A jövőben egy hirdetés nemcsak egy kulcsszóhoz kapcsolódhat, hanem a felhasználó hosszabb, több kérdésből álló döntési folyamatának egy meghatározott pontján jelenhet meg. A kisebb vállalkozások számára ezért a pontos termék- és szolgáltatásinformációk, a megbízható webes jelenlét és a megfelelő konverziómérés továbbra is alapvető fontosságú marad. Az új hirdetési felületek akkor teremthetnek valódi üzleti értéket, ha nemcsak több kattintást, hanem mérhetően jobb ügyfélszerzési eredményeket biztosítanak.
Olvasd el ezt is: Marketingben és értékesítésben automatizálnának először a kisvállalkozások
Források: Google Ads & Commerce, TechCrunch, Search Engine Land
CS.SZ.
