2026. 02. 13. - 08:42
2026: Amikor a generatív MI dönt arról, honnan vásárolsz holnap?
A generatív mesterséges intelligencia 2026 februárjára elérte azt a pontot, ahol már nem csupán válaszol, hanem dönt, összehasonlít, mérlegel és előkészíti a vásárlást.
A Bloomberg friss beszámolója szerint a Google új, vásárlásra optimalizált Gemini funkciói már nem egyszerű találati listákat kínálnak, hanem személyre szabott ajánlásokat, amelyek figyelembe veszik a felhasználó preferenciáit, költségkeretét és korábbi döntéseit. A keresőmező lassan háttérbe szorul, a beszélgetés válik az új piactérré.
A WWD Digital Daily elemzése rámutat, hogy az úgynevezett agentikus kereskedelem gyökeresen átalakítja a divatmárkák láthatóságát. A fogyasztók már nem linkek között válogatnak, hanem generatív mesterséges intelligencia rendszerekkel beszélgetnek, amelyek összegzik az információkat, mérlegelik az előnyöket és hátrányokat, majd konkrét döntési javaslatot tesznek. A márkák számára ez generációs váltást jelent, ahogyan azt a Coresight Research vezető elemzője is hangsúlyozta.
A számok önmagukért beszélnek. Egy Bernstein jelentés szerint a ChatGPT felhasználói bázisa 2025 végére megközelítette a 900 milliót, míg a Gemini 650 millió körül járt. A vásárlással kapcsolatos interakciók aránya még viszonylag alacsony, de ez a leggyorsabban növekvő kategória. Elemzők szerint 2026 valódi inflexiós pont lehet a generatív mesterséges intelligencia alapú ügynökök számára.
Amikor a márkák saját mesterséges intelligencia ügynököt építenek
A divatházak számára a tét hatalmas. A márkaidentitás, amelyet évekig kifutókon, kampányokon és üzletekben építettek, most algoritmusok szűrőjén keresztül jelenik meg. A WWD Digital Daily által idézett szakértők szerint a jövőben minden komoly márkának saját, generatív mesterséges intelligencia alapú ügynökre lesz szüksége, amely pontosan ismeri az archívumot, az anyaghasználatot, a szabásvonalakat és a márkatörténetet.
A Bloomberg beszámolója alapján a Gemini Enterprise már képes szöveg, hang és kép alapján működni, sőt előre jóváhagyott vásárlásokat is végrehajthat. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztó személyes ügynöke és a márka ügynöke egymással kommunikál. A verseny így nemcsak a termékek, hanem az adatok minősége és a generatív mesterséges intelligencia képzettsége között zajlik.
A kérdés már nem az, hogy a generatív mesterséges intelligencia átformálja-e a kereskedelmet, hanem az, hogy mely márkák képesek történetüket, értékeiket és kulturális súlyukat algoritmikus formában is átadni. Aki erre időben felkészül, az nem elszenvedője, hanem nyertese lesz az új korszaknak.
