A Google új átláthatósági funkciója segíthet a felhasználóknak felismerni, ha egy online hirdetés képét vagy videóját mesterséges intelligencia készítette vagy módosította.
Az online hirdetések világa gyorsan átalakul, mert a generatív mesterséges intelligencia már nemcsak szöveget ír, hanem termékfotókat, videókat és látványos reklámanyagokat is képes előállítani. A TechCrunch beszámolója szerint a Google most olyan funkciót vezet be, amely segít megmutatni a felhasználóknak, ha egy hirdetés elkészítésében mesterséges intelligencia vett részt. Ez fontos lépés, mert a reklámoknál a látvány sokszor közvetlenül befolyásolja a vásárlói bizalmat.
A Google újítása a My Ad Center felületén jelenik meg, amelyet a felhasználók a hirdetéseknél látható hárompontos menüből vagy információs ikonból érhetnek el. A TechCrunch szerint a rendszerben megjelenik egy új rész, amely azt mutatja meg, hogyan készült az adott hirdetés. Ha a reklámot a Google saját generatív eszközeivel hozták létre, a jelölés automatikusan bekapcsolhat.
A változás azért különösen érdekes, mert a mesterséges intelligencia megkönnyíti a vállalkozásoknak, hogy termékeket különböző környezetben mutassanak be anélkül, hogy valódi fotózást szerveznének. Ez csökkentheti a költségeket és gyorsíthatja a kampányokat. Közben viszont új kérdést is felvet. A vásárló tudja-e, hogy amit lát, valódi fotó, digitálisan módosított kép vagy teljesen gépi úton készített reklámanyag.
Olvasd el: A mesterséges intelligencia fenntartásához hatalmas hálózatok és központok szükségesek
A Google lépése pozitív irány, mert nem tiltással próbálja megállítani a kreatív technológiát, hanem több információt ad a felhasználónak. A TechCrunch cikke ugyanakkor arra is rámutat, hogy ha egy hirdető külső eszközzel készíti a reklámot, akkor neki kell jeleznie a mesterséges intelligencia használatát. Ez azt jelenti, hogy az átláthatóság részben az önbevalláson is múlhat.
A magyar hirdetőknek is érdemes figyelniük erre a változásra. A mesterséges intelligencia által készített termékképek, kreatívok és videók olcsóbbá tehetik a kampányokat, de a bizalom elvesztése drágább lehet, mint egy profi fotózás. A jó irány az, ha a vállalkozás nem próbálja megtéveszteni a vásárlót, hanem tisztán használja az új eszközöket, valódi ajánlatot ad és nem állít olyat a termékről, amit nem tud teljesíteni.
A Google új funkciója azt mutatja, hogy a generatív mesterséges intelligencia a reklámpiacon már nem kísérleti játék. Olyan eszközzé vált, amelyhez átláthatósági szabályok, jelölések és felhasználói tájékoztatás is kapcsolódik. A jövő online hirdetései nem attól lesznek jobbak, hogy titokban gépi képeket használnak. Attól lehetnek erősebbek, hogy a technológia gyorsaságát tisztességes kommunikációval és valódi márkabizalommal kapcsolják össze.
Olvasd el ezt is: A generatív MI alapú asszisztensek lesznek életünk legokosabb társai?
CS.SZ.
